1、保护商品，便于储运
品牌形象包装最基本的功能便是保护商品，便于储运。有效的品牌包装设计可以起到防潮、防热、防冷、防挥发、防污染、保鲜、防易碎、防变形等系列保护产品的作用。因此，在品牌包装设计时，要注意对产品包装材料的选择以及包装的技术控制。
2、为消费者传递信息
品牌包装设计中包含的信息有很多，能够让消费者直观地了解企业的名称、规模、业务等等基本信息，这些信息可以给消费者形成一种习惯，让消费者在选择同类型产品时下意识找自己品牌的产品，这也是品牌包装存在的意义。
3、提升价值
富有创意的包装，不但可以提高商品的价值感，还可以培养消费群体对品牌产生忠诚度。在包装档次的提升中，提升出企业的价值感。因此，创意包装只有把握住消费者心理，才会把握住真正的价值。
4、视觉吸引
有创意的产品包装设计，对吸引视觉起到关键性的作用。想要第一时间吸引消费者的目光，必须重视创意包装，在视觉上、色彩搭配上、字体上，加大视觉刺激，使产品在同类型产品中脱颖而出。
一个品牌化包装的设计方法
1、目标消费者
找出包装设计所要吸引的目标消费者，是包装设计迈向成功的第一步。品牌包装要准确传达商品的特性，使消费者在短时间内获得准确的商品信息。
企业要建立产品品牌，需要研究典型目标消费者的角色特点，包括对他们的喜好、动机、愿望以及他们使用的其他代表性产品进行市场调查。总之清楚地了解目标消费者，会使包装设计得到消费者的好评，进而吸引消费者的决策。
2、产品定位
产品定位决定了产品在市场中的位置，并为设计提供基础方向。当行销因素被界定后，包装设计的目标就会越来越清晰。包装设计的方法取决于目标的设定，如新产品的开发、已有品牌的系列发展，以及品牌、产品的重新定位等目标。
总结：
产品包装是产品品牌形象，消费者认知产品的首个明确性，包装设计好的以惹人爱。就像人靠衣装，佛靠金装。好产品意味着它的影响力具有一定的市场能力，当今市场只有做好品牌才有你的出路，品牌来源于你的包装文化。
